雀巢奶粉官網(wǎng)：擁有138年歷史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家的。2005年，雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬(wàn)名員工，年銷售額高達(dá)910億瑞士法郎。從一個(gè)生產(chǎn)嬰兒食品的鄉(xiāng)村作坊發(fā)展成今天領(lǐng)先世界的食品公司，雀巢走過(guò)了130多年的發(fā)展歷程

 

 

      雀巢奶粉百年牛奶的加工工藝和先進(jìn)科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方，140余年的專業(yè)喂養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，從孕婦奶粉到嬰幼兒配方奶粉，都是是寶寶成長(zhǎng)中的好伴侶。雀巢奶粉強(qiáng)大的品牌是雀巢集團(tuán)的財(cái)富，我們豐富多樣的產(chǎn)品因品牌優(yōu)勢(shì)而風(fēng)靡全球。雀巢一貫重視改良與創(chuàng)新，品牌和產(chǎn)品更居于中心地位。打造消費(fèi)者信賴的優(yōu)勢(shì)品牌，隨時(shí)隨地給消費(fèi)者帶來(lái)美味、營(yíng)養(yǎng)、健康與享受，這一直是我們忠貞不渝的目標(biāo)。雀巢公司擁有一百四十多年奶制品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在世界各地的九十多家奶品廠擁有世界一流的生產(chǎn)線。

 

      從總體看，似乎“雀巢”品牌唾手而來(lái)，并沒(méi)有費(fèi)多大力氣。內(nèi)斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。可見(jiàn)，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。

 

      首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上，成了世界上獨(dú)一無(wú)二的公司代名詞，樹(shù)立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱，見(jiàn)名稱而知其圖形，是名符其實(shí)的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。

 

      從雀巢奶粉官網(wǎng)了解，嬰兒奶粉發(fā)展到今天，如何做到更接近母乳是嬰兒產(chǎn)品制造商面對(duì)的最大的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，此次雀巢新上市的兩款“能恩金盾”，其所含有的“α乳清蛋白”含量達(dá)到了21%，與母乳的27%已相當(dāng)接近。此次改版后的雀巢奶粉有以下幾大優(yōu)勢(shì)：

 

      1、保護(hù)性營(yíng)養(yǎng)素的獨(dú)特組合：由雀巢公司研發(fā)的金盾保護(hù)系統(tǒng)II(Protect Plus)是一種保護(hù)性營(yíng)養(yǎng)元素組合，以自然的方式幫助增強(qiáng)嬰兒免疫防御功能：

 

      2、l BL益生菌及益菌營(yíng)養(yǎng)素組合：專家蛋白2 (OPTI PRO 2)；免疫調(diào)節(jié)作用的DHA/ARA

 

      3、天然活性益生菌：雙歧桿菌是有益的天然益菌，是純母乳喂養(yǎng)嬰兒腸道的優(yōu)勢(shì)菌群。增強(qiáng)嬰兒天然防御功能，從而可以預(yù)防轉(zhuǎn)奶期(添加輔助食品)發(fā)生腹瀉

 

      4、專家蛋白：雀巢科學(xué)家發(fā)明一種專利蛋白質(zhì)萃取技術(shù)(歐洲專利局EPO 880 902 A1)，將蛋白質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化，將乳清蛋白與酪蛋白的比例調(diào)整為70：30，富含a乳清蛋白，氨基酸模式特別是色胺酸，蘇胺酸等更接近母乳。更高的蛋白質(zhì)利用率，減少尚未成熟器官的負(fù)擔(dān)，有助于腸道益生菌的生長(zhǎng)

 

      5、免疫調(diào)節(jié)性脂肪酸：DHA/ARA是母乳中天然存在的長(zhǎng)鏈多不飽和脂肪酸。他們是人體免疫系統(tǒng)的重要組成部分。另外，他們還是構(gòu)成嬰兒腦細(xì)胞和視網(wǎng)膜細(xì)胞的基本成分。