直達鏈接 >

　　卡夫餅干官網：卡夫食品在中國的份額分析

       卡夫食品2008年正式完成對達能集團全球餅干業務的收購。達能和卡夫的分銷團隊已被整合到一起，達能餅干旗下的3家工廠目前已經被卡夫全盤接收，此前直接以“達能”為品牌的餅干，將在2009年初改換門庭變身“卡夫”品牌餅干，達能標志也將取消;而閑趣、甜趣等原達能旗下的子品牌將繼續保留。

       卡夫食品購買鏈接：點擊立即進入購買頁面

　　據稱，擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據中國餅干市場超過20%以上份額，成為中國餅干市場的老大。而“達能餅干”自2009年起從市場上消失，并且達能餅干品牌將被卡夫取代.

　　卡夫此次收購達能餅干業務，涉及資金高達53億歐元。達能餅干業務的加盟，將使卡夫國際業務成為公司全球營業收入增長的重要貢獻者。該收購包括LU、閑趣和王子等品牌，以及遍及20余個國家和地區、包括32個工廠在內的業務經營機構和資產。除了工廠方面已調整外，卡夫此次整合達能餅干，最直接的表現即是達能餅干品牌將被卡夫取代。李玲平明確表示，目前帶有卡夫和達能兩種標志的產品，在明年初最終會全部過渡到卡夫標志，卡夫已經著手標志取代的工作。

　　不過，卡夫此次的“同化”行動只針對“達能”餅干，而對于達能旗下的其他餅干品牌并不涉及。據媒體報道，卡夫中國稱，閑趣、甜趣等不是直接以“達能”命名的達能旗下子品牌將予保留，此次的標志取代工作，只是針對達能牛奶、達能蘇打等一系列直接以“達能”品牌命名的餅干。

　　卡夫食品表示，借收購之利，卡夫明年在全球的營業額有望大幅攀升。其中中國市場銷售額擬增長一倍，同時還將進入印度尼西亞和馬來西亞兩個新市場，并積極拓展在俄羅斯的市場占有率。此外，未來餅干業務將占卡夫總收入的20%，成為該公司最大的業務品類。

　　據悉，卡夫兼并達能后，其在中國餅干市場的份額將超過20%，成為中國餅干市場的第一巨頭。業內人士分析，目前國內的品牌餅干在銷售量上大于外資品牌，但由于卡夫和達能定位更高端，從銷售額來看，卡夫和達能位列市場前茅。

　　據某零售市場調查報告稱，國內餅干市場銷售額的排列，依次是卡夫、達能、康師傅，此次達能餅干退出市場后，康師傅夾心餅干銷售額將居中國市場第二位。調查報告分析，國內大部分餅干企業以中低檔為主，未進入國內餅干行業的第一梯隊。專家表示，并購后的卡夫餅干將仍然以中高端市場為主要目標端。有分析人士指出，卡夫與達能的合并，將對國內餅干企業市場格局產生重要影響。國內品牌餅干企業很可能在新的市場競爭中生存更加艱難，甚至被收購

----------------------------------------------------------------------------------