日本資生堂旗下的頂級品牌CPB如今進入了“一瓶難求”的狀態。北京商報記者從日本化妝品專營店COSMETICS P.D.C獲悉，自今年10月起，COSMETICS P.D.C將對CPB采取限定購買規定。按照限購原則，CPB的每個商品，一人一個月最多只能買5個，3個月內最多只能買10個。而且一個月的購入金額不能超過10萬日元。

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　　雖然已在中國市場開出了專柜和旗艦店，但由于售價較高，海淘依然是不少消費者購買CPB產品的首選途徑。舉例來看，一款“CPB光緞粉霜”在旗艦店上的售價為900元，但通過代購等途徑，用600-700元的價格就可以買到這一產品。

　　通常來講，海外品牌發起限購措施，主要是為了防止免稅品在生產國內非法流通以及因大量搶購而導致其他消費者無法買到產品等行為。在海外限購實施后，部分依賴代購的消費者可能會回流選擇在線下專柜或電商平臺進行產品購買。

　　繼上年實現扭虧為贏后，資生堂中國市場今年一季度銷售額增幅達到14.9%，由309億日元增至355億日元。營業利潤為66億日元，營業利潤率為18.6%。在中國市場的好轉得益于電商業務的崛起。

　　業內認為，海外的限購政策或多或少會影響資生堂中國電商渠道的復購率。據資生堂分析，從日本旅游回國后的中國消費者中，有約50%的人群會通過電商、去實體店消費等方式再次購買資生堂產品。對于CPB等高端品牌，資生堂也試圖通過電商渠道上的活動盡可能拉攏更多消費者。如在天貓品牌日活動上，針對線下顧客和線上顧客購買力不同，CPB在線上推出10ml金致乳霜包裝，同款產品在線下只有4500元的30ml和更昂貴的45ml。