歐美日“海淘族”鐘愛“中國貨”

　　據 《2015-2016年中國出口跨境電子商務發展報告》披露，老外“買買買”的品類主要有3C電子產品、服裝服飾、戶外用品、健康與美容、珠寶首飾、家居園藝、鞋帽箱包、母嬰玩具、汽車配件、燈光照明、安全監控等。其中，3C電子產品占比近4成，成了“第一爆款”。

　　為什么這些國貨會讓老外“搶瘋”了?“中國出口跨境電商品類以成本優勢強、標準化程度高的3C電子、服飾、戶外用品等為主，以標準品為主的出口產品結構符合跨境電商的發展特征，標準品因其品類的統一性而利于互聯網進行推廣和銷售。”中國電子商務研究中心高級分析師張周平分析稱。

　　哪些國家的老外熱衷于海淘中國貨?據報告，這些“海淘族”主要分布在美國、歐盟、東盟、日本、俄羅斯、韓國、巴西、印度。同時，俄羅斯、巴西、印度等新興市場呈高速增長趨勢。歐美日等發達經濟體受益于量化寬松等刺激政策經濟增速企穩回升，新興經濟體經濟增速放緩。中國制造性價比優勢在未來仍將保持，同時海外消費市場為國內過剩產能提供輸出通道。

　　出口電商賣家集中在廣浙蘇

　　瞅準了海外商機，不少跨境電商從“全球買”轉型做“全球賣”。中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東、浙江、江蘇、福建、上海、北京、湖北、山東等地。其中，廣東、浙江、江蘇占據前三位，同時，中西部地區正在快速發展，出口跨境電商向中西部轉移是未來趨勢。

　　張周平分析認為，廣東龐大的經濟基礎、高度集中的生產制造基地、豐富的外貿人才儲備成為出口跨境電商賣家集聚地，品類豐富及完善的產業鏈是顯著特征。長三角擁有發達的輕工業基礎，從而服飾、鞋帽和家居類為銷售領先。跨境電商主要模式有兩種：B2B模式和B2C模式。

　　2015年中國出口跨境電商網絡零售市場交易規模為7200億元，同比增長33.3%。張周平稱，出口B2C電商受客群和體驗限制占比小，該類模式面向海外低端客群，增速趨于平穩。出口B2C的主要市場美國、歐洲等本土零售市場高度發達，沃爾瑪、亞馬遜等行業巨頭商品供應鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實力，品牌化之路將很漫長。B2C代表企業有蘭亭集勢、DX、環球易購、米蘭網等。

　　消費升級低價要向品質延伸

　　近年來跨境電商發展勢頭迅猛，各路資本蜂擁而至。2015年跨境電商的熱潮引發各路資本仍競相追逐，如生意寶投資萬事通、跨境通投資通拓科技、前海帕拓遜等。

　　張周平認為，中國出口B2C賴以起家的低質低價傾銷模式難以長期持續，工廠直采等深度整合供應鏈鞏固成本優勢、提升產品質量，同時推動品牌化將是出口B2C電商勝出核心要素。未來速賣通、Ebay等第三方平臺可能逐步“天貓化”(由C2C向B2C轉型)，同時大賣家或將脫離平臺自建站點打造電商品牌。歐美等發達國家的消費者正逐漸呈現出對商品的需求從最初的低價向品質延伸，這是用戶消費的升級。同時，中國賣家也逐步通過品牌化的打造輸出更多有品牌附加值、高質量的商品。