韓媒稱，8月25日，一位中國女性一邊在自己的臉頰上涂抹日本產的面膜泥，一邊對著鏡頭熟練地介紹著產品。“這里面含有大量的礦物成分。大家都用過，一定很清楚了吧?”拍攝的視頻通過手機APP向中國國內的消費者直播。

　　韓國《朝鮮日報》網站8月30日刊登題為《中國游客日本購物 大飽眼福后回國海淘》報道，這是一款在中國擁有大量用戶的海外直郵(通過網店購買海外商品)網站菠蘿蜜(Bolome)的全球購APP。視頻下端很快就涌現出了“這個必須入手”，“已經下單30個!”之類的消費者留言。

　　近來，在日本面向中國消費者專業銷售日本產健康食品、化妝品、藥品等產品的中國網上商城數量大增。原因是在日本當地掃蕩高價名品的“爆買族”風潮逐漸消退，取而代之的是，越來越多的聰明消費者選擇在家中點擊鼠標購買日本商品。

　　雖然到訪日本的中國游客數量不斷增長，但是他們在日本國內的消費規模卻在縮小。日本百貨商場協會的數據顯示，日本全國48家主要商場5月的銷售額(134億8千萬日元，約合88億6千萬元人民幣)相較于去年同期下降了16.6%。主要原因是出手闊綽的中國人不再傾向于在日本當地進行消費。

　　雖然今年1月~3月份到訪日本的中國游客數相較于去年同期增長了1.6倍，但消費卻減少了12%。反之，中國人對日本商品的海購行為則呈現暴漲的趨勢。日本經濟產業省的數據顯示，去年中國通過網絡購買的日本商品總金額達7956億日元(約合523億元人民幣)。今年這個數字將超過1兆日元(約合657億元人民幣)，2020年預計將達到2兆3千億日元(約合1511億元人民幣)。

　　分析稱，中國消費者之所以開始轉向在本國海淘，是因為隨著海外旅行經驗的不斷豐富，越來越多的人開始選擇更加明智的消費方式。近來，中國人在日本的旅行路線也從大城市購物轉向體驗日本文化。受到這些因素的影響，中國人不再選擇在日本當地盲目地購物，而是通過網絡購買真正需要的商品。

　　隨著日本海淘市場的不斷成長，中國企業紛紛開始迅速入駐日本。中國最大的電子商務企業阿里巴巴(98.99, 1.56, 1.61%)旗下的“天貓國際”已于去年在大阪成立總公司。在東京新宿設有辦事處的菠蘿蜜月平均銷售額可達8~10億日元(約合5256~6570千萬元人民幣)。中國市場戰略研究所的徐翔代表(音)表示，“越來越多的中國游客在日本旅行期間，提前了解日本哪些商品物美價廉后再回國海淘，日本商品的海淘市場日后還將繼續擴大。”