靠著中國赴日旅客“爆買”而在近年持續走紅的小林制藥正在盡力貼近中國消費者的需求。近日，小林制藥表示，將增產中藥(日本稱“漢方藥”)“清肺湯DUSMOCK”，計劃2017年生產約110萬包，同比增加30%。在中國遭遇嚴重空氣污染等背景下，作為應對細顆粒物“PM2.5”的對策商品，“清肺湯DUSMOCK”正在成為中國游客大量采購的對象。

盡管在2014年9月上市的時候，“清肺湯DUSMOCK”產品主要面向的是40-50歲的吸煙人群，但“抗霧霾”的概念顯然能夠為小林制藥捕獲更廣闊的消費群體。為此，小林制藥還針對春節游客旺季專門制作了促銷海報，海報上貼著因PM2.5而變得灰蒙蒙的天空照片，并用中文寫著“適合空氣污染”。小林制藥將在東京銀座、秋葉原和大阪心齋橋等中國游客必去地區的約60家藥妝店張貼這些海報。

對于中國消費者來說，小林制藥并不陌生。依靠著幾年前的“液體創可貼”、“一次性暖寶寶”等日用常備藥，小林制藥一度“圈粉”無數。但是從數據上來看，中國消費者“爆買”的熱潮已經開始降溫：小林制藥財報顯示，雖然 2015 財年的來店客戶銷售額同比翻倍，增長至 43 億日圓(2.55 億人民幣)，但假期密集的下半財年的銷售額是下降的，2016 年 4-6 月的銷售額同比也沒有增長。

至于最新的產品“清肺湯DUSMOCK”的抗霧霾功效，也有業內人士表示了質疑。這一混合了黃芩和桔梗等16種中草藥，能增加支氣管粘膜分泌的氣道黏液，方便痰液流出的產品，被認為能夠改善因吸煙和尾氣造成的支氣管炎及咳嗽。“中醫治療可以緩減霾所引致的咽喉疼痛、癢、咳嗽等人體呼吸道的不適癥狀，但要涉及在病理學上是否真有療效，還有待進一步研究。” 北京中醫藥大學方劑學教授楊楨此前接受媒體采訪時如是表示。

實際上，放眼跨境電商的大環境，海淘爆款刺激下帶來的短暫消費需求激增已經出現了“熄火”的趨勢。靠“爆款”、“低價”起家的跨境電商不再是消費者眼中的“香餑餑”。極光數據研究院此前發布《垂直海淘App研究報告》指出，2016年跨境電商App用戶規模及滲透率在過去6個月持續下降。截至去年8月，跨境電商App的用戶規模下降到1108萬人，用戶規模縮減。同時，資本市場也在撤離，與去年相比，今年跨境電商融資案例大幅減少。對于企業來說，單純依靠“爆款”產品拉動消費并不是長久之計。

在跨境電商的市場上，日本產品幾乎占據了半壁江山，但是質量和實際的功效卻也一直飽受質疑。去年，日本“扇屋OHGIYA鱈魚芝士奶酪條”被作為“嬰兒輔食”受到很多家長喜愛，成為淘寶、微商的爆款。但隨后即遭“扒皮”：這款奶酪條在日本是下酒菜，含鹽量高，不適宜給嬰幼兒食用，所謂添加DHA也只是營銷噱頭而已;一度在國內市場被炒出萬元高價的“日本兒童書包”，號稱能夠“通過定位器防止孩子走失”，也被證實存在炒作嫌疑：日本書包上帶有D型扣，需要另外購買一個蜂鳴器，讓孩子遇到危險時能發出求救信號，引起附近大人的注意。