國內第一跨境進口平臺天貓國際近日與CBNData聯合發布《2016中國進口消費洞察報告》，中國進口消費已從強調性價比開始轉向注重品質，中產消費群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后為代表的“網購原住民”擴散，呈現娛樂化、二次元、運動潮等多元進口消費趨勢，最意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國際下的第一單是彩妝。

　　新增顧客中，90后超過一半

　　90后海淘消費是80后5倍

　　數據統計顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為海淘前十大最熱門城市。

　　我們常用“海淘原住民”來形容80后，事實上，作為互聯網時代出生的原住民，90后、95后、00后更容易向進消費轉移。數據顯示，過去這一年，大量新增顧客涌入天貓國際，客群總數較上年翻倍。新增顧客中，90后占比過五成。

　　90后越來越注重生活品質，在天貓國際的個人消費已達到以80后為代表的家庭消費者的5倍。天貓國際高消費的00群體主要聚集在新疆、西藏、內蒙、云南等西北、西南省、區，消費力堪比北京、上海。在2016年天貓國際進口明星產品類目中，95后購買力遠超其他年齡段人群，其中購買最多的產品是明星偶像的應援熒光棒。另外天貓國際上最主要的明星周邊消費主要來自韓國男團BIGBANG和EXO，其中BIGBANG粉絲的購買力在各個年齡段都遠遠超過EXO。

　　95后最受歡迎的模玩動漫品類中，LINE　FRIENDS、Good　Smile　KAKAO　FRIEND、哆啦A夢、天鵝堡、新世紀福音戰士等來自日韓的熱門社交表情周邊、熱門動漫周邊品牌最受歡迎，這與95后作為網絡原住民主要以社交媒體、二次元社區為主要交流工具、交流社區有很大關系。其中LINE　FRIENDS為代表的韓國品牌憑借優秀形象影響力在95后學生黨中男女通吃，日本作為ACG產業龍頭品牌在少男少女消費中也成交搶眼。

　　90后在運動戶外品類的消費占比高于其他年齡段，其中運動鞋是最主要消費類目，跑步、健身、戶外運動成為90后一種新的潮流生活方式。

　　打敗奶粉+尿不濕

　　美妝成進口最熱門品類

　　當不少跨境電商平臺仍然堆滿奶粉、紙尿褲的時候，天貓國際2016年年度數據卻顯示，美妝正在超過母嬰、食品等熱門進口品類，一躍成為貢獻成交第一大品類，尤其1000~2000元高單價的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產品也正在走俏。

　　更加年輕的00世代對美妝產品的熱情更勝一籌。其中在美容護膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類占到天貓國際00群體2016年度消費中的半數以上。這一現象不僅在00世代的女性消費者中表現明顯，在男性人群中也十分突出。數據顯示，五分之一的00后小鮮肉第一單買的是彩妝。

　　除了美妝，日用快消品也成為增速較快的品類之一。在母嬰品類上，一二級城市80后女性初次購買母嬰的比例高于其他人群;在一次以上購買中,母嬰購買比例持續走高，對以80后為代表的第一代海淘原住民來說，母嬰依然是進口消費剛需。

　　日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為國內進口消費最熱門國家，在天貓國際年度成交中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。日本藥妝、美國箱包、韓國女裝、德國廚衛、澳大利亞奶粉分別成為國內消費者最受歡迎品類。