日媒稱(chēng)，中國(guó)利用互聯(lián)網(wǎng)直接購(gòu)買(mǎi)海外商品的跨境電子商務(wù)交易進(jìn)一步擴(kuò)大。中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模2020年有望擴(kuò)大至3413億元人民幣，比上一年增加50%以上。跨境電商網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激化，各家電商通過(guò)促銷(xiāo)等手段積極爭(zhēng)奪海外產(chǎn)品的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。
 

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》6月22日?qǐng)?bào)道“紙尿褲5至7折，正是囤貨的好時(shí)機(jī)，我趕緊下了單。”北京一位33歲的上班族喜滋滋地說(shuō)。這位上班族使用的跨境電商網(wǎng)站是網(wǎng)易考拉海購(gòu)，在“年中大促”期間，6包大王紙尿褲只要448元人民幣，比其他跨境電商購(gòu)物網(wǎng)站的價(jià)格便宜20%左右。
 

阿里巴巴集團(tuán)的“天貓國(guó)際”采取的是讓各品牌在天貓開(kāi)店的形式，網(wǎng)易考拉海購(gòu)則是先采購(gòu)商品再進(jìn)行銷(xiāo)售。

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)的調(diào)查結(jié)果顯示，60%的中國(guó)受訪者稱(chēng)選擇跨境電商的理由是“確保正品”。他們希望通過(guò)直接從海外購(gòu)買(mǎi)商品以減少買(mǎi)到假貨的風(fēng)險(xiǎn)，這是中國(guó)跨境電商市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的背景因素之一。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2198億元人民幣，比上一年增加了80%以上。相比國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模還很小，但所占比例正在不斷擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3413億元人民幣。

瞄準(zhǔn)這一巨大市場(chǎng)，各大電商網(wǎng)站頻繁開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。阿里巴巴開(kāi)設(shè)的“雙十一”促銷(xiāo)最為有名，京東則推動(dòng)了6月18日京東店慶日促銷(xiāo)，今年包括阿里巴巴在內(nèi)的各大電商也競(jìng)相采取促銷(xiāo)方式。

據(jù)稱(chēng)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在18日至20日年中大促期間的銷(xiāo)售額是上一年的6倍。21日起，則又開(kāi)始了“網(wǎng)易20周年感恩回饋”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

目前沒(méi)有關(guān)于跨境電商市場(chǎng)份額的正式統(tǒng)計(jì)。日本一家中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)的代表徐向東認(rèn)為，阿里巴巴市場(chǎng)占有率是40%，京東占20%，網(wǎng)易考拉海購(gòu)或?qū)⒈平〇|。

報(bào)道稱(chēng)，在中國(guó)跨境電商中，擁有4000萬(wàn)用戶(hù)的天貓國(guó)際有著巨大影響力。另一方面，在天貓國(guó)際開(kāi)店的成本較高，需要繳納保證金等。也有企業(yè)因虧損不得不撤出天貓國(guó)際。

日本綜合性購(gòu)物網(wǎng)站Belluna也剛剛開(kāi)設(shè)了中文網(wǎng)站。此外，中國(guó)還有很多其他跨境電商網(wǎng)站，如“唯品會(huì)”和“小紅書(shū)”等。

報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者不僅利用跨境電商從日本購(gòu)買(mǎi)商品，也從世界各國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品。天貓國(guó)際銷(xiāo)售來(lái)自世界數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品，還特設(shè)“國(guó)家地區(qū)館”頁(yè)面，按國(guó)別對(duì)商品進(jìn)行了分類(lèi)。

2020年，日本在天貓國(guó)際的市場(chǎng)占有率約為19.3%，居第一位，美國(guó)是18.3%，以微小差距位于日本之后，緊隨其后的是韓國(guó)、德國(guó)和澳大利亞。日本和各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

美國(guó)好市多和德國(guó)麥德龍等也在天貓國(guó)際開(kāi)店。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬指出，開(kāi)設(shè)實(shí)體店的風(fēng)險(xiǎn)較大，可以先通過(guò)跨境電商做試驗(yàn)。

此外，人氣商品也發(fā)生了變化。此前是紙尿褲等日用品和化妝品最受歡迎，最近服裝和健康食品的銷(xiāo)量也不斷增加，特別是體育戶(hù)外用品等個(gè)人愛(ài)好相關(guān)商品較為暢銷(xiāo)。