近日，英國老牌奢侈品牌Burberry終于頂不住壓力，傳出消息稱要在中國香港及大陸調價，范圍涉及包袋和冬裝，降幅最高達到25%。
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不過，一向傲嬌的Burberry并未正面回應，只是承認有些商品調價，理由是根據全球匯率情況調整以及中國進口關稅降低影響。
事實上是，Burberry在全球市場增長乏力，低迷的表現迫使其開展降價自救策略。截至2020年3月31日，Burberry集團收入為25億英鎊，同比下降1%，稅前利潤4.21億英鎊，同比下跌10%。
據悉，Burberry銷售額有四成來自中國消費者，而亞太地區頹勢明顯，香港地區甚至出現連續三季度暴跌20%。Burberry不得不想方設法保住中國消費者，降價就是其中重要措施之一。
Burberry在奢侈品大牌中表現不佳，是由于其過度依賴百貨商場，品牌控制能力有限，使得高端形象受損。同時，管理高層的經營理念也對業績產生一定影響。
更重要的原因是，全球奢侈品行業整體陷入調整周期，而且國內反腐行動、假貨泛濫等影響，導致各大奢侈品牌深陷谷底，被迫降價、關店、出售品牌等措施以擺脫困境。
Burberry更是“創新”地搞出了個“即看即買”模式，即通過加強對供應鏈管理，以減少秀場展示與零售市場的時間差，產品變得更加及時、無季節、個性化等，拉近消費者與品牌間的距離。至于效果如何，目前來看還是個未知數。
總的來說，Burberry此番降價舉措，短期可能會帶來銷量增長，但長遠來看，恐怕會影響到品牌形象，甚至使其淪為大眾品牌。如此結果，會不會得不償失?
況且降價似乎并不能擺脫困境，像去年在中國市場降價20%的香奈兒，2015年營業利潤仍同比下滑23%，全行業墊底。可見，降價是把雙刃劍，用得好壞全在于誰在用。
當然，奢侈品降價是大勢所趨。隨著跨境電商和代購市場升溫，奢侈品全球一體化已是行業趨勢之一。對中國消費者來說，降價后或許就不要大老遠跑到國外去購買了，尤其是那些價差離譜的品牌。
奢侈品廠商要擺脫困境，恐怕還需要加強自身創新能力和設計能力。作為歷史悠久的行業，周期性的陣痛并不可怕，可怕的是一直沉溺過往輝煌而不思進取，那么最終結果只會被市場淘汰。
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