有人計算過，CHANEL的包，六十年漲價了近20倍，平均每年上調15%，堪稱是最具“投資價值”的奢侈品，不管是真正熱衷于這個品牌的“香粉”，還是抱著投資心態的消費者，購買者始終趨之若鶩。

　　CHANEL突然間將最炙手可熱的幾款包包在中國的售價下調20%，令很多人始料未及。

　　從CHANEL的價格變化曲線上可以看到，在2011年春季，11.12款手袋(中號)中國售價從27500元上調至34500元，2.55 款手袋(中號)從30800元上調至37500元。以目前下調至30000元左右的售價看來，CHANEL的這幾款包，一夜之間跌回到了2010年即5年前的價格水平。

　　因此，在CHANEL剛剛放出調價的消息時，有人歡喜有人憂—剛剛前幾天才買進一個包，就眼看著它降價了，白白“損失”幾千元。“如果存在這種情況的，建議憑購物票據去所消費的店鋪溝通，因調價所產生的差價或許可在購買CHANEL其他商品時抵扣。”香奈兒亞太區客戶服務中心的工作人員表示。

　　國內外差價縮小至千元—“海淘”意義不大

　　調價后，CHANEL的11.12和2.55手袋在中國和海外的價格差，將從原先的1.5萬元縮小到兩千元以內，而Boy CHANEL手袋的價格差，也將從1.2萬元縮小到一千元左右。

　　為了一兩千元的差價，你還會千方百計地托朋友從海外帶回一只幾萬塊的包，很多消費者的答案都是不會了。

　　而這也是CHANEL本次價格協調的出發點之一。

　　奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院近期發布的《中國奢侈品報告》顯示，2014年中國消費者買走了全球近一半的奢侈品，而76%的奢侈品消費都發生在境外。

　　CHANEL在官方聲明中表示，“價格協調”旨在縮小各個市場的價差。近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。“而在價格協調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產品。”

　　如果價差不存在或者極小，那些“海外代購”們是否會因無利可圖而消失?

　　據了解，以Boy CHANEL手袋為例，目前歐洲市場的售價約合人民幣2萬元左右，網上代購的價格大多在25000元到26000元左右。代購賣家每成功達成一樁交易，就能進賬5000元-6000元的毛利。

　　但當差價縮小至一兩千元，如果代購要比國內專柜賣得再便宜，幾乎已無盈利的可能—因為還得承擔客服、買手等人工費用、物流及可能產生的關稅(也可能由消費者埋單)等支出。

　　但代購會因此消失嗎?恐怕還很難說，看來至少沒有那么快。除了價格，海外市場還有貨品上的優勢。“比起歐洲市場，國內專柜的款實在很有限，當你在國內買不到的時候，不還得找代購嗎?”某海外代購賣家表示。

　　鋪天蓋地的假貨—藉代購生存的制假者數量將銳減

　　大家最不愿見到的是，“代購”讓假貨找到了一個“棲身之所”。

　　去年底，央視曝光了一些商家利用微信、淘寶等售賣假冒的“海外代購”的奢侈品。就在前兩天，上海警方又破獲了一起以海外代購為名販賣假包實施詐騙的案件，一位消費者花了22萬余元從一位法國留學生處“代購”的3個愛馬仕鉑金包，最終被發現全部是假貨。

　　除了愛馬仕這種“稀缺型”奢侈品以外，CHANEL、LV、PRADA等奢侈品牌，在歐洲市場的“限購”之嚴也是出了名的。以CHANEL為例，每本護照60天限購首飾4件，包包1個，也就是說按正常途徑，一個人兩個月內只能買一個包，但網上依然充斥著大量的“代購”商品，你能分出哪些是真，哪些是假?

　　顯然，這也令CHANEL方面頭痛不已。CHANEL時尚部門總裁Bruno Pavlovsky指出，“歐元走低使得海淘和代購等形式的平行市場交易大增，當中真假貨混雜難辨，我們希望明確地與這種交易劃清界限”。

　　歐洲大牌的“減價潮”開始了嗎?

　　消費者紛紛猜測，連最傲嬌的CHANEL都向中國市場低頭了，那么其他的奢侈品牌是否也會跟進?有消息稱，在CHANEL的這步動作之后，有些品牌甚至已經召開了緊急會議，可能調價也是分分鐘的事。

　　“CHANEL在中國的價格下調，無疑將對其他品牌造成壓力。”在熟悉奢侈品行業的媒體人士、觀潮網主編葉琪崢看來，其他奢侈品牌加入調價的陣營是大勢所趨，“當CHANEL的手袋從近4萬元降到2萬多元的價位，性價比一下子提高許多，對消費者的心理觸動是很大的，而其他原本價位低于它的奢侈品牌，價格優勢也將不再突出，所以很可能也只能跟著下調價格。”

　　據香港《明報》網站報道，歐元貶值已掀起歐洲大牌“減價潮”，Dior有兩款手袋在本月已悄悄降價，Miss Dior的售價從29000港元下調至26000港元。

　　前日，Versace公司CEO對當地媒體表示，“密切關注”競爭對手的舉動并正在檢視自己的定價機制,若有調整將在5月實行。

　　同樣來自法國的奢侈品牌瓏驤Longchamp全球CEO尚·卡士格蘭(Jean Cassegrain)近日在談及香奈兒“抬高歐洲售價、降低中國售價”這一舉措時，稱歐元持續下跌，品牌為了糾正價格差，調整價格是很正常的。從長遠來看，持續存在的巨大價格差非常不利于品牌的發展。

　　PRADA等奢侈品公司已經開始下半年的提價計劃。PRADA發言人表示，如果歐元持續疲軟，可能會考慮將產品在歐洲的價格提高最多10%，當然不會提高在中國內地的價格。

　　奢侈品巨頭路威酩軒集團也公開稱，由于海內外差價創下歷史高位，其在華業務目前受到了影響。

　　在高端腕表中，百達翡麗今年透露將中國大陸官方定價下調18%，積家也計劃在5月份下調價格。另據經銷商證實，LVMH旗下的瑞表品牌TAG Heuer泰格豪雅，已宣布降價13%。

　　不過，愛馬仕近期發布2014年全年業績報告顯示，盡管價格比歐元區高出近40%，中國大陸和臺灣市場2014年的銷售額仍然取得了兩位數的增長。CEO表示，即使調價也會是在2020年年中。

　　奢侈品會失去其“投資價值”嗎?

　　“奢侈品不是應該只漲不跌的嗎?”在很多中國消費者的印象里，大部分的奢侈品牌，價格年年上漲已成規律，多年累計起來漲幅可觀。雖然奢侈品并不能像黃金那樣變現，但在大多數人的心理上，它在市場上的不斷漲價，意味著“升值”，或者至少“保值”。

　　如果CHANEL、Dior、LV甚至于百達翡麗都會降價，奢侈品是否不再具備“投資價值”?

　　目前，業內的一種分析認為，在歐元貶值的環境下，很多奢侈品牌都在致力于縮小全球不同地區的價差，但當拉近了全球各地的價格以后，可能會對全球價格再進行統一上調。正如一位剛剛在專柜搶下CHANEL手袋的消費者所說：“我相信它還會漲的。”

　　而另一種觀點是，大多數奢侈品都不是投資品，只有極少數的限量版才具有投資價值。投資奢侈品，更應當注重到奢侈品牌自身的價值。就一件奢侈品而言，其品牌背后的故事，設計的獨一無二性，所代表的身份符號……都是它區別于其他商品的無形的價值，也是它獲得那么高的“溢價”的原因。

　　延伸閱讀：LV曾在日本大幅降價

　　1978年，LV在日本開第一家店時，由于貨幣匯率和政府的管制，東京的貨品比巴黎貴出約2.5倍。當在大阪開出第6家店時，為了市場平衡，掃除平行市場，LV制定了浮動價格體系，隨著匯率變化調整商品價格，以保證日本的商品售價不過巴黎售價1.4倍。

　　立刻，LV在日本的價格跌了一半以上。日本消費者覺得LV的價格很劃算，尤其是與其他奢侈品牌相比的時候。第一年，6家LV店賣出了580萬美元的商品，“震驚了整個業界”。兩年內，日本LV專賣店營業額翻倍，高達1100萬美元。