“全球買”“全球賣”領銜全球化雙11

　　據介紹，今年雙11“全球買”主打全球最低價、全球包郵，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領銜，最大化保證國內消費者的進口商品購買體驗。

　　日本花王、美國梅西百貨領銜歐美上百家頂級零售商與阿里巴巴集團達成獨家戰(zhàn)略合作，并且在雙11前夕大規(guī)模集結入駐，參與這場全球化雙11消費狂歡節(jié)。

　　據透露，2015年全球化雙11將主打韓國、美國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等重點國家和地區(qū)，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業(yè)態(tài)，全球進口好貨一站式集齊。

　　“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區(qū)為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區(qū)帶動全球整體成交。“全球賣”主打的雙11折扣商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。

　　除了“全球買、全球賣”這場全球狂歡消費之外，天貓國際會聯合銀泰百貨四家門店與主要海外品牌進行線上線下、國內國外的實時互動。速賣通則在俄羅斯、西班牙、英國舉辦當地買家參與線下狂歡活動，其中西班牙有巴薩、皇馬出席的西甲聯賽也會有全球化雙11狂歡節(jié)元素出現，華為專門為雙11全球賣的手機生產線也將對外曝光，全球買家可全程看到一部中國智造手機的制造全過程。

　　預計在雙11當天，速賣通App有望成為100個國家和地區(qū)下載量第一大購物類App，同時將在俄羅斯俄語系地區(qū)、西班牙、巴西等國家和地區(qū)的Facebook、Youtube等社交平臺展現，google play、 store全球聯合推薦，同時啟動美國雙機房的技術保障全球消費者購買體驗。

　　阿里雙11跨境物流全揭秘日可處理四百萬單

　　因為涉及跨國交易，物流一直為跨境電商重要的一環(huán)。而面臨今年雙11大促，阿里在跨境物流上做了什么準備呢?

　　阿里方面表示，目前旗下菜鳥網絡已經覆蓋全球224個國家和地區(qū)，包括北極圈的冰島以及智利、太平洋島國、梵蒂岡等國家都能送達，每天可處理4百萬個訂單，其中進口日訂單處理能力達130萬單，出口日訂單處理達270萬單。

　　除此之外，目前，阿里針對跨境電商已設有16條專線，14個跨境倉庫，包括22個進口集貨倉，9個進口保稅倉以及43個出口海外倉。

　　通過這些基礎設施的支持，阿里方面稱其在跨境進口電商物流環(huán)節(jié)中，全球保稅進口平均時效可為4天，全球集貨進口平均時效為9天，部分城市最快可實現次日達。而在出口方面，阿里出口全球平均時效為20天，其中，俄羅斯、英國、西班牙等主要國家最快可7天送達。

　　據了解，今年雙11杭州、寧波、廣州、上海四大跨境試點城市，將承載天貓國際保稅備貨訂單順利清關的任務，借以實現雙11期間跨境進口保稅訂單“當日發(fā)貨、批量送達”的目標。另外還支持美國三大海外倉的集貨物流服務以及支持歐洲、日本、韓國等訂單量集中地區(qū)的海外直郵來保證雙11訂單在最短時間內配送完畢。

　　在出口方面，將通過香港郵政、吉林郵政分別在國內完成出境清關，通過瑞典郵政、E郵寶、EMS支持全球范圍物流配送，同時針對訂單量集中的重點國家和地區(qū)推出專門物流保障。其中俄羅斯將推出雙11包機服務，英國、法國、西班牙等歐洲國家將通過英國郵政專線配送，而巴西、智利等美洲地區(qū)將由UBI、美國專線、拉美專線海外本地倉支持。今年全球雙11訂單將大幅度提升送達時效，實現海外本地快速配送。

　　天貓國際“整合”戰(zhàn)略融入阿里巴巴全球大局

　　早在2010年，阿里巴巴便成立速賣通布局出口跨境電商，起步可謂是國內最早。但阿里的跨境電商不像純跨境電商平臺那樣打法激進，步伐較大。天貓國際的關鍵詞是“合”。“合”便是將跨境電商整合進整個阿里的電商業(yè)務之中。由阿里的全球化步伐推進跨境電商業(yè)務的增長。

　　這種整合的思路頗有馬云太極的風格，藏勢于身，無為而治。當然，這也與天貓國際生在阿里巴巴大集團之下，更多還是服從“大阿里”的通盤戰(zhàn)略的因素有關。

　　天貓國際作為巨頭陣營中最早涉足跨境電商的平臺，早在去年2月份就已上線，但真正發(fā)力仍在今年。馬云更是“鞍前馬后”充當起買手的角色，先后與法國、意大利、美國、英國、荷蘭等國的政企要員會見，招攬了日本花王、荷蘭AlbertHeijn等一大批大牌入駐。按照阿里巴巴總裁邁克·埃文斯的說法，“如今天貓的全球化戰(zhàn)略正在促進全球范圍內的自由買賣”。

　　他表示，目前阿里對全球化戰(zhàn)略梳理主要有三大板塊：全球出口、全球進口以及可自由連接的全球基礎商業(yè)設施。其中，連接全球即從長期來看，阿里計劃為全球商業(yè)搭建新的基礎設施生態(tài)，讓全球20億消費者和一千萬中小賣家實現自由連接。

　　目前，阿里巴巴已經開始著手在美英德意等歐美國家設立更多辦公室，目前已擴建倫敦辦公室，在意大利、法國和德國則設立了辦公室。埃文斯還透露，目前阿里巴巴已經跟美國在內的12個國家達成合作，通過成立國家館來引進各國特色商品。目前在重點推進與美國、加拿大、墨西哥等重點美洲地區(qū)，英法意西瑞比等歐洲國家，澳大利亞、哥倫比亞等全球更廣泛地區(qū)國家的合作。

　　全球化這一選擇在阿里去年赴美上市之后更為清晰，買和賣成為了天貓國際的兩個維度。如今的阿里作為BAT巨頭和跨國公司，在跨境電商戰(zhàn)略的選擇上同樣還是通盤考慮，放眼全球。自然，雙11和跨境電商會成為大布局下的一個小棋子。天貓國際的目的也是順勢而為，加速整個阿里電商體系國際、國內兩個大局的融合。

　　阿里全球化戰(zhàn)略布局被投資機構看好

　　阿里巴巴集團董事局主席馬云最近表示，拉動中國經濟有三駕馬車，投資、出口以及消費，當下投資正在減慢，出口貿易也在減慢，接下來主要看拉動消費。阿里一直是中國消費引擎有力的驅動者，每年雙11正是阿里引擎發(fā)動、消費力爆發(fā)集中的體現，這也是歐美頂級零售商紛紛選擇跟阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作原因。

　　早在今年5月7日，阿里公布2015年第一季度財報時，馬云就曾描繪阿里的全球化愿景：在未來五年內，阿里將成為世界上第一個平臺銷售過一萬億美元的公司。同時在接下來五年里，阿里商業(yè)生態(tài)體系進一步全球化，在全球范圍內建立起一個可以服務20億消費者和數千萬企業(yè)“全球買，全球賣”的商業(yè)生態(tài)平臺。

　　阿里對于未來十年戰(zhàn)略的布局，隨著歐美零售業(yè)不斷達成戰(zhàn)略合作，正在得到美國投資者積極肯定的回應。10月5日，美國投資研究機構Trefis在《福布斯》撰文，預估阿里針對全球化大規(guī)模投資部署以及戰(zhàn)略合作推動，將有效體現在阿里巴巴集團后續(xù)營收回報上，這意味著阿里巴巴集團全球化戰(zhàn)略性布局將開始得到回報，并持續(xù)幫助阿里未來五到十年形成豐富多元的營收結構。這說明有美國機構抱著“風物長宜放眼量”態(tài)度理性看待中國市場走勢，并開始看懂阿里巴巴為何在全球化等戰(zhàn)略上要堅守十年甚至更長時間。

　　中國中產消費階層人數已和美國人口數相當，并且在7年后會翻番，在這個規(guī)模巨大并且不斷增長的新消費階層引領下，2015年這場全球化雙11狂歡節(jié)將有力證明中國消費正在主導全球消費風向。