跨境電商、網(wǎng)絡(luò)金融、O2O是2015年最火的板塊，也成為這一輪電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場

　　隨著6月的臨近，今年上半年最重磅的電商促銷大戰(zhàn)即將“開火”。

　　5月20日，京東提前一個(gè)月高調(diào)宣布其第12個(gè)“6·18”購物節(jié)啟動(dòng)，并邀請(qǐng)來三星、絲芙蘭等品牌商高層來站臺(tái)助威，一起“鳴槍”。這也是京東上市后的首個(gè)周年慶。與往年不同的是，跨境電商、網(wǎng)絡(luò)金融、O2O三大板塊是2015 最火的板塊，也成為此次京東大促的主題。

　　但顯然，蘇寧易購、天貓國際、國美在線、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚滩粫?huì)坐視京東一家狂歡。隨著各大電商的戰(zhàn)略布局以及營銷手段多元化，電商大促早已不局限于“價(jià)格比拼”，各種各樣的新玩法讓人眼花繚亂。

　　眾籌百套房源京東“慶生”大促玩法多

　　20日的啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，CEO劉強(qiáng)東并沒有現(xiàn)身，但京東仍出動(dòng)了包括集團(tuán)首席營銷官藍(lán)燁在內(nèi)的多位高管，一一登臺(tái)為其12周年慶造勢(shì)。藍(lán)燁說，與往年“6·18”大促不同，今年是集購物、社交、娛樂于一體的全面狂歡節(jié)日。

　　華西都市報(bào)記者在現(xiàn)場看到，今年京東“6·18”大促以全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂和便利到家的六大主題出擊，其中，全球購、網(wǎng)絡(luò)金融、O2O為最大亮點(diǎn)。上個(gè)月，該公司剛上線了其全球購業(yè)務(wù)平臺(tái)，借此大促機(jī)會(huì)也將進(jìn)一步擴(kuò)張其在跨境電商市場的份額。網(wǎng)絡(luò)金融方面，京東此次祭出大招——不僅宣稱將拿出4個(gè)億來讓利用戶，而且在6·18當(dāng)天將集支付、保險(xiǎn)、白條、理財(cái)之合力推出房產(chǎn)眾籌，向消費(fèi)者提供上百套一線城市房源。此外，旗下保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也借此亮相，首創(chuàng)的海淘交易保障險(xiǎn)、眾籌跳票取消險(xiǎn)等五款互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品，有望為京東金融生態(tài)吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　全員參戰(zhàn)拼“生態(tài)”今年戰(zhàn)況更激烈

　　電商造節(jié)營銷年年都有幾場，正如天貓“雙11”等一樣，“6·18”不是京東一個(gè)人的熱鬧，是全電商行業(yè)的狂歡。

　　去年這一波大戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出“踢爆6·18”，唯品會(huì)閃購有1085個(gè)專柜品牌打1-3折，國美在線承諾“比京東貴就賠差價(jià)”，1號(hào)店“秒殺6·18”號(hào)稱手機(jī)數(shù)碼家電確保比京東低50元……各大電商都使出大招來與京東搶份額。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴華西都市報(bào)記者，“可以預(yù)見，今年6·18也會(huì)全員參戰(zhàn)，而且戰(zhàn)線會(huì)比往年更長、戰(zhàn)況可能也會(huì)更激烈。”對(duì)此，藍(lán)燁昨日表示，“歡迎友商加入。”

　　除了價(jià)格促銷外，電商大戰(zhàn)的玩法也越來越多。從去年開始，跨境電商就成為電商火拼的新武器，天貓、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、亞馬遜、一號(hào)店……幾乎你能想到的所有大型電商平臺(tái)都在“海淘”上下足了功夫。

　　華西都市報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，獲得騰訊投資的京東，近日在微信上線了基于社交關(guān)系鏈的新功能“購物圈”，京東旗下的拍拍小店商戶也將入駐手機(jī)QQ，借助QQ購物向用戶推送商品信息，實(shí)現(xiàn)粉絲累積和渠道下沉，為商戶在移動(dòng)社交電商端開辟一片藍(lán)海。而阿里旗下的天貓、淘寶平臺(tái)，早在去年“雙11”期間，就借助在移動(dòng)端購物上的優(yōu)勢(shì)，在O2O玩法上祭出了不少殺器。

　　電商“造”節(jié)已成常態(tài)，隨著各大電商的戰(zhàn)略布局以及營銷手段多元化，電商大戰(zhàn)早已不局限于“價(jià)格比拼”，為了能在其中脫穎而出，合理“借勢(shì)”加上各種新玩法成為電商大促的趨勢(shì)。