一年一度的“雙11”又將來臨，各商家競相厲兵秣馬。

　　自2009年首次“雙11”啟動，歷經了6年市場以及消費者培育，“雙11”正演變為繼“十一”黃金周后中國的第二大購物節日，吸引中國電商巨頭以及核心零售企業分羹。

　　與往年不同的是，今年的“雙11”競爭將更加激烈，并呈現新的態勢：線上線下分化明顯。跨境電商業務不斷壯大，“全球化”已然成為今年“雙11”大促的“橋頭堡”。商家O2O模式全渠道競爭態勢更加明顯。此外，根據國家郵政局最新預測，今年“雙11”快遞運量將達到7.6億件，比去年增長40%，最高日處理量可能突破1.4億件。近日公安部等15個部門又決定實施快遞實名制登記，快遞的發貨速度和承受能力，再次備受考驗。

　　《南方財富》特策劃推出“雙11”專題系列報道，選取消費者最關注的幾個話題進行深入剖析，展現“雙11”背后商家博弈及競爭格局的變化，分析網購對消費市場的影響，就如何完善這一消費新引擎建言獻策。

　　競爭全球海淘博取市場

　　“按照目前的預售情況，我們估計今年‘雙11’跨境業務同比去年要增長好幾倍。”天貓國際相關負責人告訴記者，目前平臺上母嬰、化妝產品最熱銷，美國、日本、韓國則是最受消費者青睞海淘國家，“今年，杭州、寧波、廣州、上海四大跨境試點城市將承載保稅備貨訂單清關的任務，保稅區已經堆滿了貨物，等待‘雙11’開搶。”

　　早前在天貓“雙11”啟動儀式上，阿里巴巴集團CEO張勇表示今年“雙11”主題之一就是“全球化”。同一天，蘇寧的海外購APP“小海獅”正式上線。兩天后，京東位于廣州南沙的首個全球購自營物流基地啟動。唯品會也稱跨境電商是重要戰略，“雙11”前夕口岸備貨量是平時的3倍。毫無疑問，跨境海淘成了今年各大電商爭搶最激烈的一塊陣地。

　　另一電商巨頭京東今年“雙11”同樣發力跨境業務。記者發現，全球購入口已經悄然出現在了京東首頁。“此次接入到APP，希望能進一步拉動京東全球購的市場份額。”

　　除了電商巨頭，眾多垂直跨境電商也早早備戰“雙11”，期望通過自身在細分領域優勢彎道超車。“在‘雙11’前夕，我們就開啟了四周年大促。”母嬰類垂直跨境電商平臺蜜芽CFO表示，這是全年最重要的一次促銷。

　　中投顧問零售行業研究員杜巖宏接受采訪時認為，跨境電商市場規模大、發展勁頭強。2014年跨境電商交易額接近4萬億元，環比增長約40%，跨境電商已成為兵家必爭之地。