其實(shí)，自朋友圈刮起的“代購風(fēng)”開始，就已經(jīng)有越來越多網(wǎng)購愛好者開始逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)價(jià)值觀，把在網(wǎng)購中更多的時(shí)間和精力放于此，海外品牌認(rèn)知度不斷提高。究竟代購和海淘有什么區(qū)別?簡(jiǎn)單來說，海淘是消費(fèi)者自己去國外網(wǎng)站購買，不經(jīng)過代購商家，不用出中介費(fèi)用。而代購則是消費(fèi)者通過中間商到國外網(wǎng)站、商場(chǎng)、店鋪購買商品，并且中間商要收取一定的代購費(fèi)用。

 

　　市場(chǎng)前景如此大好的海淘，在一定程度上調(diào)動(dòng)了各個(gè)階層的消費(fèi)需求，在此，各大創(chuàng)業(yè)者及商家也逐漸發(fā)現(xiàn)其中所帶來的商機(jī)，開始轉(zhuǎn)型改變戰(zhàn)略方向，延伸服務(wù)范圍，做起了海淘的業(yè)務(wù)。

 

　　城市等級(jí)消費(fèi)存在差異化

 

　　隨便打開一家做海淘的購物網(wǎng)站可以看見，琳瑯滿目的產(chǎn)品種類繁多，每一分類的大項(xiàng)還隱藏著各種小類，記者從海淘電商的網(wǎng)易考拉海購和小紅書了解到，目前，家居個(gè)護(hù)、大牌美妝、服飾鞋包及保健品類的商品在平臺(tái)上更為熱銷，其實(shí)，從用戶層面來講，中產(chǎn)階層的崛起，就意味著他們對(duì)于品質(zhì)、時(shí)尚、健康追求的更高，所以，企業(yè)精品化戰(zhàn)略和對(duì)高品質(zhì)商品的追求能夠切中用戶痛點(diǎn)，以此贏得北上廣等一二線大城市很大一批用戶的擁躉。不過值得注意的是，在很多內(nèi)陸城市，已經(jīng)出現(xiàn)非常明顯的增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)的需求比想象的要更快。

 

　　區(qū)別于其他企業(yè)，網(wǎng)易考拉海購采用自營直采的模式，即通過全自營模式，在供應(yīng)鏈極強(qiáng)把控，直接深入產(chǎn)品原產(chǎn)地，對(duì)接品牌商和工廠，省去中間環(huán)節(jié)，做到好貨和好價(jià)，堅(jiān)持“精品化”的運(yùn)作理念，深入貨源地精挑細(xì)選出最優(yōu)質(zhì)的商品，并第一時(shí)間把這些商品帶回國內(nèi)，幫助國人“用更少的錢過上更有品質(zhì)的生活”。小紅書則表示目前和其他電商商品重合率僅為25%，有更多來自全世界各地的真正的好東西，這背后源于小紅書基于社區(qū)數(shù)據(jù)的選品。據(jù)了解，小紅書從社區(qū)起家，一開始做海外購物分享社區(qū)，用戶可以分享從全球各地購買來的商品使用體驗(yàn)和心得，更多用戶可以從小紅書平臺(tái)發(fā)現(xiàn)全世界的好東西?，F(xiàn)在小紅書已經(jīng)成為最大的全球購物分享社區(qū)，每天可以產(chǎn)生超過3萬條新筆記，基于這些數(shù)據(jù)，小紅書可以知道哪些商品是真正的國外好東西，并且是受用戶歡迎的，提供給用戶購買。

 

　　進(jìn)出口資質(zhì)不是長(zhǎng)久安全罩

 

　　海淘消費(fèi)渠道眾多，消費(fèi)者一定要謹(jǐn)慎選購下單，有一部分商家打著各種旗號(hào)，利用消費(fèi)者的信任進(jìn)行欺騙，其實(shí)，最終真正給到消費(fèi)者的商品卻并不如描述那樣，這樣的營銷模式對(duì)于企業(yè)自身而言是一種惡性循環(huán)，無法形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的過程。對(duì)此，小紅書內(nèi)部的工作人員告訴記者，“對(duì)商品品質(zhì)保證，核心在于要往供應(yīng)鏈上游去走，小紅書采取B2C自營模式，直接對(duì)接品牌商和大型貿(mào)易商，可以最大程度保證商品品質(zhì)。在物流層面，小紅書在鄭州、深圳有自營的保稅倉，在海外也有自己的倉庫，保證商品最快速度安全送達(dá)用戶手中。”網(wǎng)易考拉海購也表示，“目前在日本、韓國、美國、澳大利亞、意大利、德國設(shè)立了分公司或辦事處，組建專業(yè)的采購團(tuán)隊(duì)深入商品原產(chǎn)地，直接對(duì)接海外品牌商和工廠，從源頭杜絕假貨，同時(shí)精挑細(xì)選出最優(yōu)質(zhì)的商品給國內(nèi)用戶，已經(jīng)與全球數(shù)百個(gè)一線品牌和頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成深度合作，全力保障商品的品質(zhì)。”

 

　　質(zhì)量和安全問題一直是海購的短板，進(jìn)出口資質(zhì)當(dāng)然是基本條件，各大海購商家無法拿著相關(guān)資質(zhì)當(dāng)長(zhǎng)久安全罩，內(nèi)部的監(jiān)管力度應(yīng)跟上企業(yè)急速擴(kuò)張的步伐，嚴(yán)格把控每一道關(guān)卡。

 

　　關(guān)稅下調(diào) 企業(yè)又該何去何從?

 

　　中國財(cái)政部近日發(fā)布公告稱，2020年將適度擴(kuò)大日用消費(fèi)品降稅范圍，以暫定稅率方式降低進(jìn)口關(guān)稅稅率相對(duì)較高、進(jìn)口需求彈性較大的快消品類。在國內(nèi)消費(fèi)品進(jìn)口以較高增速發(fā)展的背景下，2020年關(guān)稅調(diào)整方案的一大亮點(diǎn)，在于進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)降力度，財(cái)政部稱此舉旨在豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇，適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求。

 

　　面臨這一政策，跨境電商市場(chǎng)的利好力度和競(jìng)爭(zhēng)程度都會(huì)進(jìn)一步提高。網(wǎng)易考拉海購表示，進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)意味著進(jìn)價(jià)降低，這將直接降低企業(yè)的經(jīng)營成本，成本的降低將刺激企業(yè)的采購量。

 

　　天貓國際副總經(jīng)理周嵐曾說，“如果說過去10年是中國國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展‘黃金十年’，相信未來10年將是跨境電商的‘鉆石十年’。隨著利好政策的發(fā)布和用戶需求日益旺盛，越來越多的中小企業(yè)將加入，跨境電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，并將出現(xiàn)新一輪的淘汰洗牌。消費(fèi)升級(jí)大背景下，這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)是在高速增長(zhǎng)通道中，讓消費(fèi)者通過更方便渠道、用更合理的價(jià)格買到更多的全世界商品。但要想在跨境電商平臺(tái)中脫穎而出，對(duì)供應(yīng)鏈、資本、用戶數(shù)、流量等企業(yè)發(fā)展硬性條件的要求也更高，最終或可能形成“巨頭游戲”或中小企業(yè)“抱團(tuán)取暖”的局面。

 

　　2020年對(duì)于海淘來說將是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的一年，如何在新一輪競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者爭(zhēng)奪中突出重圍，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，還需各大商家拿出看家本領(lǐng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不要一味“拉新”，更要想如何“留存”，最后才能讓企業(yè)“保活”。