一.韓國化妝品的特點(diǎn)

　　韓國化妝品一般具有以下幾個特點(diǎn)以愛沐空間為例：

　　一是科技含量較高。目前在韓國，生物科技方面的成果在化妝品上得到了應(yīng)用，傳統(tǒng)植物，特別是人參和海藻 被越來越多的企業(yè)用在了產(chǎn)品配方之中。

　　二是安全性高。由于韓國在化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)方面做得相當(dāng)出色，韓國的化妝品在整體安全性方面甚至超過了歐美日產(chǎn)品， 這也是很多韓國消費(fèi)者選擇自己本土產(chǎn)品的一個重要原因。

　　三是外觀和包裝漂亮。韓國的彩妝品牌就能很明顯地體現(xiàn)韓系產(chǎn)品的這些特點(diǎn)。像韓國的電子產(chǎn)品一樣， 擅于設(shè)計(jì)的韓國人在化妝品的外觀、標(biāo)志、顏色等方面都做得相當(dāng)漂亮。這種優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不僅贏得了本土消費(fèi)者的青睞，也使得整個全球化妝品市場為之側(cè)目。

　　在化妝品行業(yè)業(yè)內(nèi)有這樣一種說法：“法國的香水，韓國的粉”。可見，韓國彩狀品牌能贏得這樣的世界級彩妝品牌決非偶然。韓國企業(yè)對于消費(fèi)潮流的超強(qiáng)表現(xiàn)能力， 在護(hù)膚市場和美發(fā)染發(fā)市場表現(xiàn)得最為明顯。

　　韓國人最早意識到了亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)――易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快，針對這些特點(diǎn)，韓國企業(yè)開始致力于功能性護(hù)膚品的研究，最終依靠提 供抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功地占據(jù)了本土護(hù)膚品市場的主流地位。在美發(fā)染發(fā)市場，韓國人也依靠對潮流的準(zhǔn)確把握贏得了與跨國企業(yè)的爭奪戰(zhàn)。營銷 渠道的變化也可以看作是韓國本土企業(yè)獲勝的原因之一。目前在韓國，大量的高檔洗發(fā)和日用盥洗用品都是通過電子商務(wù)、直銷、電視購物等無店鋪銷售的形式推銷 出去的。這其中，最先抓住機(jī)會且獲益最大的仍是韓國本土的化妝品企業(yè)。無論是從韓國化妝品產(chǎn)品的開發(fā)、外觀的設(shè)計(jì)還是在產(chǎn)品的使用方面，韓國企業(yè)都在不斷 地對他們的消費(fèi)者進(jìn)行分析和研究，充分考慮消費(fèi)者意見和潛在需求，以發(fā)揮“自己對本國消費(fèi)者更了解”的優(yōu)勢。除了在本土市場的成功經(jīng)驗(yàn)以外，韓國化妝品企 業(yè)在中國市場上的推廣策略也值得我們學(xué)習(xí)。相對低調(diào)的韓國企業(yè)正逐步利用韓國文化在城市女性消費(fèi)群體中的影響，提高其化妝品品牌在消費(fèi)者心目中的品牌忠誠 度。

　　二.韓國化妝品與歐美及國內(nèi)產(chǎn)品性價比的比較

　　跟歐美產(chǎn)品相比，韓國化妝品愛沐空間的更適合東方人使用，畢竟我們的氣候膚質(zhì)不一樣，當(dāng)然歐美的更加大牌一些，價格也是不菲的，很多產(chǎn)品取代了一些美容 針，所以、針對年紀(jì)稍微大一些的歐美的效果會好一些，韓系的化妝品的消費(fèi)群體一般是中端以及中高端。日系的彩妝與美白產(chǎn)品都是可圈可點(diǎn)的.不論從顏色還是 質(zhì)地都非常適合亞洲人.尤其是底妝。歐美最擅長香水.雖然基礎(chǔ)護(hù)膚不乏優(yōu)質(zhì)品，但是相對而言,韓系的產(chǎn)品更加適合亞洲人的皮膚環(huán)境。國產(chǎn)的產(chǎn)品在大多數(shù)消 費(fèi)者心里就是廉價，老氣的代名詞，隨著韓流的不斷擴(kuò)大，韓國的很多衍生品開始流行起來，大大降低了國貨在人心目中的地位，大家紛紛追捧韓國制造。

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