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　　近幾年極簡(jiǎn)主義的風(fēng)潮吹遍全球，路上打扮得花枝招展的姑娘越來越少，個(gè)個(gè)看起來無欲無求。這股潮流捧紅了一堆品牌與設(shè)計(jì)師，其中就有美國前小眾電商品牌Everlane。官網(wǎng)常常斷貨、一物難求;即使在購買渠道不方便的國內(nèi)，她的曝光率也是高居不下。

　　Everlane官網(wǎng)：http://www.everlane.com/

　　這個(gè)2010年成立于舊金山的品牌只在線上銷售，不設(shè)立實(shí)體店(近兩年在舊金山及紐約開了兩家體驗(yàn)店);不做傳統(tǒng)大開銷的視頻、平面廣告，只做小成本的線上推廣，比如通過與網(wǎng)紅、時(shí)裝博主們合作，由他們發(fā)軟廣來積累口碑。

　　(舊金山體驗(yàn)店)

　　除了高冷的營(yíng)銷風(fēng)格，Everlane最令人津津樂道的是她極致透明的品牌形象。傳統(tǒng)服裝品牌的成本永遠(yuǎn)是個(gè)迷，而Everlane會(huì)將每件商品的詳細(xì)成本結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)情況都羅列在商品頁面上。每件衣服都清楚明白的告訴你原料成本、人工成本、稅金、運(yùn)輸費(fèi)用以及定價(jià)策略。

　　可以說Everlane開啟了一種嶄新的商業(yè)模式。

　　(上圖展示了一雙鞋的原料價(jià)格為17.36美金，五金價(jià)格2.8美金，人工費(fèi)用32.48美金，稅金5.26美金，運(yùn)輸費(fèi)用3.26美金，合計(jì)成本61美金，最后定價(jià)145美金。而在傳統(tǒng)有經(jīng)銷商、分銷商參與的價(jià)格系統(tǒng)下這個(gè)產(chǎn)品定價(jià)為305美金。)

　　另一方面，Everlane的設(shè)計(jì)理念是不趕時(shí)髦。

　　剪裁中性、面料簡(jiǎn)單、色調(diào)淡雅是她的特征，也符合她“制作10年都不過時(shí)的服裝“的目標(biāo)。

　　品牌情懷了然于心之后登上官網(wǎng)，立馬被不同于其他品牌網(wǎng)站的清爽簡(jiǎn)潔吸引，好感度蹭蹭上升，滿眼都是干凈利落的顏色和搭配。如果你正好喜歡這種漫不經(jīng)心的正經(jīng)，那么頭腦發(fā)熱是一定的，加滿購物車只是幾分鐘的事情，恨不得所有商品買個(gè)遍的心情也能理解。