據新華社電 2015年，從“雙十一”，到“黑色星期五”，再到圣誕節，國人一年“購物血拼”遍布68個國家……中國消費者都到哪“掃貨”?又都買了啥?記者綜合來自阿里研究院、奢侈品研究和顧問機構——財富品質研究院等的大數據，告訴親們，2015年中國人都買了啥“干貨”。

　　90后人群成網購消費主力

　　電商，僅僅是中國消費市場的“補充力量”嗎?答案已在2015年悄然改變。據國家統計局數據，1-11月份全國實物商品網上零售額同比增長33%，占社會消費品零售總額的比重為10.6%。

　　“實體店?好久沒去了!”對越來越多的年輕消費者來說，這句話已成為共鳴。《2015淘寶大數據分析報告》顯示，28歲以下的用戶在淘寶網上的人數占比超過一半。其中80后群體不僅在人數上還是在消費金額上都占比較高;90后人群盡管消費金額不高，但人數上卻已經是絕對的消費主力。

　　波士頓咨詢公司和阿里研究院近日聯合發布《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》稱，在2010年，僅有3%的私人消費來自于線上;2015年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%。該報告更預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。

　　電商究竟已經多大程度上進入我們“買買買”的世界?星圖數據統計，今年“雙十一”的24小時內，全網總銷售額1229.4億元，產生包裹數6.8億個。這意味著每秒成交額高達142萬元，當天每個中國人“剁手”88元，而按照每個購物的包裹0.5米計算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。

　　中國消費者喜愛在美國海淘

　　國人的“買買買”已至少延伸到68個國家，通過跨境電商購物(“海淘”)已成為更多人生活中的一部分。據跨境電商“洋碼頭”的大數據顯示，2015年的“黑色星期五”促銷活動中，有幾百萬人(次)參與購物，人均消費超過1500元。

　　從消費者城市分布來看，“海淘”購買力排名前五的城市，分別為上海、北京、武漢、成都、南京;銷售額增長最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海;成都以285%的銷售額同比增速高居榜首。

　　財富品質研究院的大數據顯示，2015年，單筆網購消費在2000元以上的比例，男性“海淘”群體為56%，而女性只有41%;單筆消費在500元以下的比例，男性為16%，女性卻有32%。

　　來自星圖數據的統計顯示，美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點，占比超過20%;日本、德國、韓國占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國海淘緊隨其后，位居第五。

　　消費者愛買服裝保健奢侈品

　　“洋碼頭”的數據顯示，“海淘”主流，集中在25歲至40歲的人群。其中，25歲至30歲的消費者偏愛鞋服、美妝，30歲至35歲的消費者更鐘愛箱包、數碼產品，35歲至40歲的消費者除了購買珠寶、輕奢侈品外，還關注營養健康類商品。

　　2015年，“洋碼頭”在“黑色星期五”統計的大數據顯示，消費者最愛買的，分別是輕奢侈品包、服飾鞋帽、美妝美容、珠寶配飾;全球購平臺“云猴網”的大數據則顯示，最受歡迎的是美妝產品、母嬰用品和食品保健品;支付寶的數據則顯示，服飾、美妝、母嬰和保健品的“海淘”最火爆。

　　越來越多的新媽媽和準媽媽把目光瞄向海外，走上母嬰海淘之路。星圖數據顯示，那些曾令中國媽媽牽掛的新西蘭奶牛，或許已經失寵了，歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中，新西蘭僅以18.81%位列第四，低于英國、荷蘭和德國，同在大洋洲的澳大利亞占比更是僅有1.98%。

　　46%奢侈品被中國消費者買走

　　為啥要出國“買買買”?“海淘”奢侈品的消費者中，27%認為品質好，24%認為款式全，19%認為價格低。

　　財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌營業收入統計的大數據顯示，2015年，中國地區的消費者買走了全球46%的奢侈品;在這部分的消費總額中，78%的消費行為在國外發生。財富品質研究院院長周婷說，近八成的奢侈品消費來自“海淘”，或表明“中國的奢侈品門店，已淪為廣告牌和展示櫥窗。”

　　既然選擇“海淘”有價格因素，那么，哪些商品的國內外價差最大呢?大數據顯示，酒類產品的平均價差高達64%;腕表的平均價差為33%，最高價差為83%;而消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價差都在30%以下，如果不多買一點，恐怕“掙不回”飛機票錢。

　　■他山之石

　　大數據背后，怎么看國人的“買買買”

　　隨著電商及其配套的物流、電子支付產業的發展壯大，2015年，越來越多的國人已經習慣在屏幕前搞定全部消費。隨著國人經濟水平的提高，我國產品如何更好地滿足消費者需求同樣值得思考。

　　“買全球”背后的品質焦慮

　　來自至少68個國家的商品，裝進了國人的購物車。中國人2015年的購買力，令世界驚訝，更令我們自己感到意外。從名牌挎包、鞋帽，到手機、相機，再到奶粉、馬桶蓋，乃至鍋碗瓢盆，中國人不僅留下更多旅行足跡，還留下更多的購物小票。

　　但各種爆買、爆款的背后，則隱含著對自身產品的品質焦慮。希望更多國貨與舶來品同質同價的那天，早日到來。

　　拒絕成為奢侈品的印鈔機

　　單品降價近3萬元、打折特意廣而告之……全球經濟形勢的客觀表現、國際視野下“貨比三家”，令曾經占據地域與信息高地的奢侈品牌優勢盡失。

　　意大利國家鞋履制造協會主席克萊托·薩格里潘蒂說，從2014年開始，協會的一些成員企業就開始了中歐同價的調價過程，盡管這一過程頗為痛苦甚至會讓中國市場的毛利率降低，但維持高身段以在中國市場保持超額利潤的時代已經過去了。

　　財富品質研究院院長周婷表示，隨著全球貿易的便利化、信息的透明化，以及支付寶、銀聯等支付工具逐漸走向世界，再加上擴大進口促進跨境貿易、進一步降低進口關稅等一系列政策，國內外奢侈品價差較2011年已明顯縮小，價差幅度在20%至30%之間。同時，中國自主品牌的服飾、手包等，也在國際舞臺閃亮登場。周婷說，“我們預測，未來中國可能會成為購買奢侈品最便宜的國家。”