調(diào)查顯示，“服裝及鞋類產(chǎn)品”成為中國及全球海淘族的心頭愛。2015年45%的中國海淘族購買過此類產(chǎn)品，海淘網(wǎng)站款式更新穎豐富，價格更實惠，使得中國消費者對于這些海外生產(chǎn)的鞋包服飾有著龐大的需求。近日，法國最大在線服裝電商La Redoute中文網(wǎng)正式開通，宣告進軍中國市場。對于這個來自法國的時裝電商，中國留法人士和海淘圈的達人卻并不陌生。

 

　　20世紀60年代起，法國時裝就開始風行全球。而早在19世紀30年代，La Redoute就在法國最大的紡織品之城成立，目前是法國本土最大的在線服裝時尚電商，消費者覆蓋全球79個城市，其經(jīng)營范圍囊括各類男女裝、嬰童裝、鞋履配飾以及其他數(shù)個品牌系列產(chǎn)品等。

 

 

　　●La Redoute法國官網(wǎng)

 

　　豐富的品牌及渠道，是La Redoute發(fā)展出口跨境電商的重要動因。自1985年進入比利時市場起，La Redoute現(xiàn)已在24個國家擁有1300萬活躍粉絲。和一般意義上的服裝電商不同的是，法國La Redoute既是供貨商也是生產(chǎn)商，旗下自有品牌R系列服飾均是La Redoute集團自行設計研發(fā)，產(chǎn)品極具性價比和競爭力，深受眾多法國消費者的青睞。第三方產(chǎn)品主要有歐洲各知名服飾品牌，比如中國消費者耳熟能詳?shù)腘ew Balance、Clarks、French Connection、Keds、Mellisa、Asics等。其中，長跑人士鐘愛的跑鞋品牌Asics和商務人士鐘愛的clarks備受網(wǎng)站消費者期待。

 

 

　　●Asics，是日本大家鬼冢八喜郎創(chuàng)立的跑鞋運動品牌，該品牌堅持高科技、高品質(zhì)的標準，研發(fā)了多項專利，將防止穿著者受傷與運動樂趣相結(jié)合，代表著日本精致、專業(yè)的民族文化;百年英倫制鞋世家Clarks，創(chuàng)立于1825年的英格蘭西南部的薩默塞特郡。作為歐洲頂級皮鞋的代名詞，Clarks在科技創(chuàng)新和生產(chǎn)明星鞋款方面有著豐富的經(jīng)驗。

 

　　La Redoute為了入駐中國市場，可謂做足了功課。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析稱：”對于那些海外電商建立中文網(wǎng)開辟中國市場，除了他們擁有本土正品行貨外，還有一個大賣點就是他們沒有中間環(huán)節(jié)耗損，在價格上具有很大優(yōu)勢。”La Redoute先從眾多國際物流商里篩選了一條便捷安全的物流渠道，通過該渠道所有包裹都從法國直郵消費者手中，“絕對保證消費者下單和收到的產(chǎn)品是一致的原裝正品”。同時，貨物全程運輸狀態(tài)同步更新，消費者全程可追蹤可把控，實現(xiàn)與海關(guān)等的無縫對接。保障貨源和物流的透明，成為La Redoute讓消費者放心海淘的一個重要理由。

 

　　La Redoute的CEO Nathalie BALLA表示：“為了做好中國市場，我們特意去研究了中國消費者的網(wǎng)購習慣。” La Redoute官方中文網(wǎng)的網(wǎng)購流程設計一切圍繞中國消費者的網(wǎng)購習慣去打造。主體分類精準明確，整體風格鮮明簡約;同時引進了支付寶、中國銀聯(lián)等中國本土支付方式，還提供了專業(yè)的中文客服郵箱供咨詢，并開通了微博、微信等中國本土化社交賬號。

 

　　●La Redoute中文官網(wǎng)

 

　　La Redoute中文網(wǎng)與法國母網(wǎng)基本同品同價，優(yōu)惠活動卻根據(jù)中國市場的消費習慣獨立策劃。 據(jù)悉，為慶祝官方中文網(wǎng)的開通，La Redoute專門推出了“滿69歐全球免郵”的上線活動，新用戶注冊還可以獲得價值25歐元(合¥184)的大禮包。“傲嬌的法國時尚商能有這樣的促銷力度，看來La Redoute拓展中國市場的野心很大呀!”國內(nèi)某資深電商人士說。

 

 

　　●La Redoute自營品牌R系列

 

　　“La Redoute 作為法國最大時尚電商平臺，上線的數(shù)萬個商品都是從法國最暢銷的主流品牌中挑選的一線熱賣品。目前網(wǎng)站主營服裝，家居，鞋包等品類的法國以及歐洲商品，并且我們還在迅速持續(xù)擴品。”Nathalie BALLA介紹稱，La Redoute的線上店鋪遍布全球，強大的供應鏈支撐保證了La Redoute穩(wěn)定的供貨和相對較低的整體成本優(yōu)勢，讓用戶可以相對便宜的價格買到來自法國的心儀商品。

 

　　正因具備上游強大采供鏈條的支撐，保障La Redoute能獲取正品貨源的同時，也獲得了法國其他同類電商和代購無法比擬的價格優(yōu)勢。“供應鏈成為跨境電商的生死線。”在供應鏈能力愈發(fā)成為未來優(yōu)勝劣汰核心法則的時候，La Redoute就這樣登陸中國市場了。

 

　　●延伸閱讀：

 

　　La Redoute中文官網(wǎng)：www.laredoute.cn

 

　　La Redoute官方微博：LaRedoute官網(wǎng)

 

　　La Redoute微信公眾號：LaRedoute官網(wǎng)(微信號：laredoutecom)

 

　　La Redoute中文客服郵箱：china@laredoute.com